Goodwill er et begreb, der dækker over den merværdi, en virksomhed har ud over sine fysiske og målbare aktiver. Det kan for eksempel være virksomhedens gode omdømme, stærke brand, loyale kunder eller særlige viden.
Kort sagt er goodwill den ekstra værdi, som en køber er villig til at betale, når en virksomhed sælges.
Goodwill betragtes regnskabsmæssigt som et anlægsaktiv, fordi værdien forventes at give økonomisk fordel over en længere periode.
Goodwill kan have mange former og er ofte opbygget over flere år gennem virksomhedens drift.
Goodwill kan blandt andet bestå af:
Et stærkt brand og godt omdømme
En fast og loyal kundekreds
Særlige kompetencer eller knowhow
Patenter, rettigheder eller koncepter
Gode samarbejdsrelationer
Arbejde med bæredygtighed og ESG-strategi
Det er netop disse forhold, der kan gøre én virksomhed mere attraktiv end en anden.
Goodwill bliver især relevant i forbindelse med salg af virksomhed eller generationsskifte. Her opstår goodwill som forskellen mellem købsprisen og værdien af virksomhedens aktiver fratrukket passiver.
Hvis køber betaler mere, end virksomhedens regnskabsmæssige værdi tilsiger, er forskellen goodwill.
Eksempelvis kan et veletableret firma med stabile kunder og et godt navn i branchen sælges til en højere pris, netop fordi køber overtager mere end blot maskiner og inventar.
Goodwill kan være vanskelig at fastsætte, fordi den ikke altid kan måles direkte. Kun virksomheder, der har købt goodwill, har et konkret beløb i regnskabet.
Ved opkøb beregnes goodwill typisk som:
Købspris
minus værdien af aktiver
minus værdien af passiver
Restbeløbet er goodwill.
Sælger vil ofte ønske en høj goodwillværdi, mens køber vil forsøge at holde den nede. Derfor er goodwill ofte genstand for forhandling.
Når goodwill købes, indregnes den som et immaterielt anlægsaktiv i balancen. Goodwill må ikke opskrives, men skal afskrives over tid, så værdien løbende tilpasses.
Ved salg af goodwill kan der opstå et skattemæssigt resultat. Har sælger en gevinst, skal der betales skat. Har sælger et tab, kan det i visse tilfælde fradrages.
Køber kan derimod afskrive goodwill skattemæssigt over en årrække, hvilket giver fradrag i den skattepligtige indkomst.
Reglerne fastsættes og kontrolleres af Skattestyrelsen, og det anbefales at få rådgivning fra en revisor ved større handler.
Goodwill er virksomhedens merværdi
Dækker blandt andet brand, omdømme og kundekreds
Opstår ofte ved salg af virksomhed
Indregnes som et anlægsaktiv
Har både regnskabs- og skattemæssig betydning
